תגית: 2004

רטוריקה בבחירות לנשיאות ארה"ב' 2004

בחירות לנשיאות ארצות הברית (2004) – באתר האינטרנט המוצלח של USA Today ניתן להעיף מבט על פנים שונים של הרטוריקה, החל ממספרים וסטטיסטיקה וכלה בהתמקדות בפרמטרים שהם לב ליבה של הרטוריקה – אתוס, פאתוס ולוגוס.  

 

Credit: Robert Mayer / KRT Campus

כדי להגיע לשרטוט הסכימתי, יש להעלות את העמוד, לרדת למטה עד לקופסה מצד ימין שבה מופיע דיוקנו המצולם של קרי וללחוץ על Graphic: Campaign ad analysis

לחיצה על 4 לינקים בראש הסכמה תאפשר לכם להגיע לארבע קטגוריות:

בקטגוריה (1) מוצגת סטטיסטיקה של מספר הפרסומים בקמפיין של שני היריבים. ממצא מעניין הוא העובדה שקרי הקפיד להיחשף במקומות ציבוריים שבהם התקשורת קלטה אותו משוחח ונפגש עם קהל הבוחרים. – 178 שניות לעומת 73 שניות של בוש!!!

בקטגוריה (2) יש מידע על כמות הזמן שהפרסומות הקמפיין ציינו במפורש את שמו של היריב.  הממצא המשמעותי הוא שבתשדירי הקמפיין של קרי צוין שמו של בוש רק 14 פעם. בתשדירי הקמפיין של בוש צוין שמו של קרי 40 פעם!

רוב זמן השידור בתשדירי הקמפיין של קרי הוקדש להבהרת מצע הדמוקרטים. בתשדירי הקמפיין של בוש הושקע מעט מאוד להבהרת מצעם של הרפובליקנים.

ממצא משמעותי נוסף בתשדירי הקמפיין של בוש הוא, ששמו צוין רק 4 פעמים. בתשדירי הקמפיין של קרי, שמו צוין 34 פעמים.

בקטגוריה (3) מוצגת מפת ארה"ב על כל מדינותיה. מובלטות 19 מדינות שבהן הקרב בין המתמודדים חריף ביותר, משום שמתרכזים בהן 198 אלקטורים מתוך 270 שהוא הרוב הדרוש כדי לזכות בכס הנשיאות.

המסך המרשים ביותר, שמסכם את ה"לוגוס", ה"אתוס", וה"פאתוס" של הקמפיין, מוצג בקטגוריה (4):

באמצעות העכבר אפשר להגיע לקטעים המייצגים את ה"אתוס" – תשדירים עם מסר שלילי על היריב, תשדירים עם חזון וביוגרפיה חיובית של המועמד/הדובר, ובעיקר, תשדירים המיועדים לשכנע את הציבור שהמועמד/הדובר המסוים אמין ומהימן.

קטעים המייצגים את ה"לוגוס" וה"פאתוס" – חושפים את דעתו של כל מועמד בסוגייה המוצגת בתקשורת כ"סוגייה קריטית" (למי שמכיר, אפקט ה"פריימינג"). כאן יש למועמד אפשרות לשכנע באמצעות רגש, "פאתוס", ("הוא הרס, חיבל, גזל, שדד") ובאמצעות ההגיון, "לוגוס" ("אני כבר הכנתי תוכניות לשיפור המצב"), ואם יש לו זמן, הוא גם מספק את פרטי התוכניות.

ראו גם:

קמפיין הבחירות לנשיאות ארה"ב 2020 בתנאי המגיפה של וירוס הקורונה COVID-19.